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很多人在封杀抖音,但更多人在学抖音

 

“抖音被封杀”、“抖音直通淘宝”、“抖音广告”......

说来说去,现在的短视频行业绕不开的词便是“抖音”。只要有一点风吹草动,关于抖音的新闻便是满天飞,比如最近闹得纷纷扬扬的事件:抖音疑似遭到微博、腾讯的封杀。

如今的抖音,面对着这么两种截然相反的境地:一边被围剿狙击,一边又被模仿学习。腾讯微视、YY燥点小视频等应用,都在向抖音看齐,微视更是直接给予达人们现金激励。今年的短视频战场,看起来会更热闹。

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抖音遭到“围剿”

树大招风,风光许久的抖音在最近迎来了第一次“危机”。

3月24日晚上,陆陆续续有用户发现在微信朋友圈里看不到好友分享的抖音短视频链接,疑似从抖音分享至微信之后,视频链接仅本人可见。这一消息在网络上迅速发酵,很快就演变成“腾讯封杀了抖音”。

然而耐人寻味的是,就在封杀传闻闹得沸沸扬扬之时,当天零点一过,抖音的分享突然间又恢复正常了。腾讯公关总监张军就此事在朋友圈及微博做出解释,称“朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在哈。”

也就是说,这个事件被官方认定为“乌龙”,并不是传闻中的封杀。

但风波并未就此停歇。很快,又有用户发现除了微信朋友圈,QQ空间也对抖音进行了限制:抖音分享至QQ空间,分享一分钟后仅自己可见,并且全天有效。后来,据相关报道,大约在3月26日晚上之后,这项分享功能已经恢复正常,腾讯相关负责人也回应道:“并不存在QQ空间封杀抖音,系用户系统BUG。”

真的只是BUG?

不管官方怎么说,总之用户是不信的。尤其是在各种“抖音狙击快手”、“抖音消灭朋友圈”的声音下,短视频行业火药味十足。事实上,腾讯并非是第一家被传出封杀抖音的巨头,此前“微博杀死抖音”的消息已让抖音的“社交危机”初现端倪。

微博与今日头条的战争由来已久,因此微博方面也大大方方地回应:“去年头条系产品非法抓取微博内容,窃取用户信息,微博当时就暂停了全部接口,并通过法律手段进行维权,在案件未做最终宣判前,微博近期并未有新的动作。早就停止合作了,大半年都没说,这几天不知道为什么抖音又跳出来说这个不能转发到微博的事......”

如果真的失去了社交平台的流量加持,抖音会受到多大的影响?抖音最开始的走红事件要追溯到2017年初,岳云鹏在微博上转发了带有抖音水印的短视频,这则短视频获得了5083的转发数、83175的点赞数,抖音因此一炮而红。

由此可见,抖音的早期爆发离不开微博引流。而在后来的高速发展中,微信朋友圈也发挥了很大的作用:抖音用户将录制的短视频分享至微信朋友圈,实现二次宣传,并自发地为抖音打了一波广告。

吸足了流量之后,抖音逐渐发展壮大,甚至渐渐威胁到社交平台们的利益。这其中,当然包括早就入局短视频的微博和想要发力短视频的腾讯。

那么,遭到围剿的抖音会如何应战?场妹发现,抖音选择了另一条路:电商。

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加速商业化进程

早在3月16日,场妹发现抖音上多个粉丝在百万级的用户视频中均出现了购物车的按钮,点击之后会弹出商品推荐,点击商品则会跳转到淘宝APP购买页面。

不过,当时的范围还比较小,并未引起太多的关注。毕竟在这之前,快手、火山、美拍等短视频平台早已打通电商渠道,电商已然成为短视频平台变现的“标配”。

但抖音的带货能力着实惊人。据今日头条员工的一则朋友圈显示,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。

“我想去开个淘宝卖笔。”一位拍摄画画视频的抖音达人表示,在抖音上东西很好卖,不少用户会询问视频中的笔在哪里可以买到。

此前,抖音广告案例疯狂刷屏,带火了COCO的某款奶茶、海底捞和讯飞语记。就拿COCO奶茶来说,网友在微博上吐槽道:“真的火到我刚去店里,刚报出焦糖奶茶四个字,店员就把其他的全报出来了。”因此,网友也将这个配方称为“抖音款网红奶茶”。

但不动声色的植入广告和显而易见的电商链接并非一回事,比如COCO奶茶、海底捞均是用户自发生产内容的视角,看起来并非是刻意的广告,容易让用户接受。简单粗暴的电商链接无疑会把抖音变成一个电商平台,久而久之或许会让用户产生疲劳。

但抖音还是选择投入电商的浪潮之中,而且或许不会仅仅将其作为附属功能。业内人士认为,抖音与淘宝打通之后,抖音达人强大的带货能力与电商巨头阿里结合之后,将会显现出强大的生命力,进一步加速商业化进程。

但也有网友认为,抖音这次与淘宝合作,无非是在微博、腾讯的进攻之下,为自己谋多一条变现之路。很显然,抖音的走红已经让各大巨头纷纷开始警觉,其很难在社交平台上取得新的突破。

但电商会是短视频平台好的出路吗?“我觉得刚刚开始大家新鲜,一旦形成了电商的规模,我觉得粉丝肯定会流失,这个事情不是常态,跟微信公众号带货一样,刚刚开始也是很好,慢慢发现也越来越不行了。”一位网友如此评价,并不看好抖音开启电商道路。

今年,抖音宣布全面商业化,广告越来越多,并更换slogan为“记录美好生活”,意图抓住更广泛的用户群体。从音乐短视频起家,如今涵盖了已涵盖了美食、美妆、舞蹈等多样化内容,抖音在飞速发展的同时,似乎也渐渐变得焦虑。

这种焦虑或许在于,抖音还能火多久?它的对手们纷纷发力,能后来居上吗?

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